11 de enero de 2011

¿Viviría usted dentro de un contenedor?


Imagen del tipo de casas proyectadas por PrarX
¿Se imagina viviendo dentro de un contenedor de carga? Para muchos puede sonar a pesadilla, pero lo cierto es que hoy en día vivir en estos gigantes recipientes puede resultar un lujo.
En los últimos años se ha desarrollado una nueva modalidad arquitectónica que consiste en reciclar estos embalajes de acero para convertirlos en casas, con todas las comodidades de un hogar tradicional.
Casa container
De contenedor a estructura, de estructura a hogar.
La idea surgió como una iniciativa ecológica, ya que aprovecha materiales que están en desuso: se estima que la vida útil de uncontainer es de cerca de diez años y el aumento del transporte marítimo y terrestre de mercaderías significa que cada vez se fabrican más.
Por ello, expertos en construcción interesados en cuidar el medio ambiente comenzaron a diseñar casas utilizando como materia prima los contenedores que eran desechados.
Los primeros ejemplos surgieron en Europa pero lentamente la idea está empezando a tomar vuelo en otras partes, incluyendo América Latina.
"Es como jugar con Legos", le dijo a BBC Mundo la arquitecta uruguaya Paola Rossi Pastor, creadora de Project Container, un emprendimiento que ofrece casas hechas a base de contenedores en Uruguay, Argentina y Brasil.

Distintos modelos

Por ser un elemento utilizado de manera generalizada en el comercio mundial, las dimensiones de los embalajes están normalizadas internacionalmente.
Imagen del tipo de casas proyectadas por PrarX
Para compensar por lo angosto de los contenedores, se unen varios.
Existen dos tipos: los que miden 6 metros y los que miden el doble. En tanto, el ancho es el mismo en todos los casos: 2,5 metros.
Debido a que esto resulta demasiado angosto para formar un espacio suficientemente cómodo, los expertos unen varias de estas cajas para crear las viviendas.
Así, combinando los embalajes de diversas maneras Rossi Pastor diseñó y patentó 16 modelos distintos de casa, que pondrá a la venta a partir de 2011.
Uno de esos diseños estará exhibido a partir de enero en el popular balneario uruguayo de José Ignacio, cerca de Punta del Este.

Ecológico y barato

Según sus creadores, las casas a base de containers son particularmente atractivas para personas que tienen conciencia ecológica y quieren obtener una vivienda en poco tiempo y a un precio más bajo.
"A diferencia de las de hormigón, una de estas casas puede estar lista en apenas 45 días", explicó la arquitecta.
Imagen del tipo de casas proyectadas por PrarX
Las casas se venden por un 30% menos que sus equivalentes tradicionales.
La tarea de los constructores consiste en armar los cimientos sobre los que estará apoyado el contenedor y luego revestir las paredes con placas de yeso y otras capas de aislamiento.
También es necesario reforzar el acero para permitir que las estructuras se puedan superponer, a menos que se apilen los contenedores en forma lineal, en cuyo caso ya están hechos para resistir el peso de otros seis o siete embalajes.
La menor mano de obra permite a su vez reducir los costos, por lo que estas casas se venden, en promedio, a un 30% menos que las tradicionales.

Vida útil

Pero no todas son ventajas. Lo cierto es que aún no existen estudios que demuestren cuán larga es la vida útil que tienen las casas container.
Si uno considera que el material de base ya cuenta con un uso de unos diez años, es difícil prever que estas casas sobrevivan más de medio siglo.
Rossi Pastor acepta que las casas a base de contenedores tienen una expectativa de vida mucho más corta que sus pares de hormigón.
Para intentar mejorarlas, es necesario cubrir los contenedores con una pintura especial que resguarde el exterior metálico ante los efectos del clima.

¿Vivir en un búnker?


Los diseñadores prefieren muebles reciclados.
En cuanto a la parte de adentro, el diseñador de interiores Gonzalo Massa, que trabaja en el proyecto, le dijo a BBC Mundo que se busca contrarrestar el "efecto búnker" que puedan generar los contenedores, dándoles un aspecto cálido.
"La idea es humanizar el espacio", explicó.
Siguiendo con el espíritu ecológico, el diseñador eligió muebles reciclados para decorar los distintos modelos de casas.
"Además de ser sustentable, eso contribuye a reducir los costos", señaló.
El toque final es la "personalización" de cada una de las casas.
Para ello, Massa planea incluir en cada unidad un diseño que explica el historial de cada uno de los embalajes que forma ese espacio.
Así, los dueños de estas casas containers podrán saber en qué lugares del mundo estuvieron sus paredes e imaginar las aventuras pasadas de su nuevo hogar.

La importancia del Co-Branding

Jesús Oliver - Directivos y Gerentes


El trueque era la manera en que las antiguas civilizaciones empezaron a comerciar, realizándose las transacciones mediante animales, cacao, oro, etc.

El Co-Branding (todo en inglés suena mucho más moderno e importante) nace de esa misma filosofía, yo te doy, tú me das y ambos salimos ganando ( volviendo a la terminología inglesa, el famoso win win).

Aplicado al mundo de los negocios, se trata de aprovechar sinergias entre dos o más empresas, que no compitan entre ellas y que se aporten valor entre ellas. Este término se popularizó e intensificó en la década de los 90 , siendo hoy todavía muy utilizado, aunque adaptado a los nuevos formatos que la tecnología nos ofrece.

Una de las acciones de Co-branding más usual es la del lanzamiento de un producto conjunto. Imaginemos que la estrategia de Marketing de nuestra marca de bebida energética sea la de lograr el reposicionamiento hacia una bebida que, sin olvidar la esencia del producto, se transmita como una marca saludable. Para lograrlo, podríamos llegar a un acuerdo con una marca ( no necesariamente de bebidas) que transmita esos valores y que esté posicionada en la mente de los consumidores como una marca sana, beneficiosa para la salud y que aporte bienestar. Por el contrario, nuestro partner, estaría buscando la manera de llegar a la gente joven y de otorgarle un toque de energía y dinamismo a su producto. Una acción de este tipo bien orquestada, puede resultar mucho más convincente de cara a nuestro público objetivo que una costosa campaña de publicidad, donde intentemos convencer de que nuestra marca ya no sólo es enérgica sino también saludable, o viceversa ( según desde la compañía desde la que lo veamos).

El desembolso económico que suele implicar el proyecto en común, suele ser el de la propia puesta en marcha de la campaña o del producto lanzado. Es decir, por términos generales, los partners no realizan pagos entre sí, ya que es la propia imagen de marca que ofrece, los clientes que tiene o el producto que fabrica, el que actúa de “animal”, “oro” o “cacao” en cada caso.

En 2006, las emblemáticas motos VESPA celebraron su 60 cumpleaños. Con ese motivo, llegaron a un acuerdo con ADIDAS para lanzar una colección de ropa conjunta. Ambas marcas han cultivado últimamente un estilo vintage, por lo que la colaboración surge de manera natural, saliendo ambas reforzadas como marca.

Otra de las exitosas acciones de Co-Branding, esta vez a tres bandas y mediante producto, fue la de CASIO (con su categoría estrella G-SHOCK), Montana Colors ( líder en fabricación de latas de spray) y ZETA ( uno de los artistas plásticos mejor considerados en el panorama europeo). De dicha relación, surgió una lata Montana de edición limitada, diseñada por ZETA con motivos G-SHOCK.  Qué ganó cada uno de ellos? CASIO lograba llegar a  un público urbano amante de los graffitis, MONTANA lograba fidelizar a ese mismo público lanzando un producto de edición limitada ( muy valorado en ese colectivo) y ZETA ampliaba la difusión de su trabajo. Además todos ellos lograron que numerosos medios se hiciesen eco de la colaboración.

Remitiéndome al título que da nombre a este artículo, el Co-Branding cobra todavía más importancia ante una coyuntura económica tan seria como la que vivimos actualmente. Por ello, encontrar una fórmula mediante alianzas estratégicas con terceros, puede ser la llave para alcanzar metas que de manera independiente resultaría mucho más difícil lograr.

9 de enero de 2011

Como plantar sin irrigar?

A primera vista, no hay mucho que ver en el waterboxx: Parece simplemente un balde plástico ordinario (polipropileno)con un hueco en el medio a través del cual se puede plantar un árbol en el terreno.
Este puede no parecer algo extraordinario, pero el objetivo de su inventor holandés, tiene mas alcance: regenerar áreas rocosas, erosionadas, arias mediante el sembrado de arboles, arbustos y vegetales.
El "Groasis Waterboxx" es del tamaño de una llanta de motocicleta, abierta en el medio, la cual esta posicionada de manera que pueda estar alrededor de un arbusto o semilla plantada en el suelo. Este "incubador inteligente de agua", captura el agua de condensación y lluvia sin usar alguna fuente de energía. También previene la evaporación del agua del suelo y protege las raíces del sol, viento, malezas y ratas. Después de un año, el árbol esta lo suficientemente fuerte para crecer por su cuenta y la caja entonces se puede remover y reusar.

La "Groasis Waterboxx" fue probada en el desierto del Sahara entre 2006 y 2009, y luego en mas de otros 30 sitios alrededor del mundo en el 2010, con resultados concluyentes. La caja estar disponible desde Enero 2011.
Esta fue escogida como el mejor invento del año para el 2010 por la revista norteamericana Popular Science. (http://www.popsci.com/bown/2010)



Fuente: Plastics the Mag
Fecha: 20/12/2010