Los propietarios de marcas de hoy operan en un contexto de complejidad sin precedentes. El embalaje del producto es sólo uno de los aspectos de la gestión contemporánea de la marca, pero la realidad es que esta se extiende dentro de muchas áreas de negocio de preocupación crítica.
Por ejemplo, algunas de las preocupaciones prácticas que los propietarios de marcas deben tener en cuenta en cuanto al embalaje del producto incluyen la identificación, presentación y almacenamiento del producto, la conservación contra factores ambientales, la protección contra contaminantes y la lucha contra la falsificación.
El embalaje ahora necesita ser informativo con la información del producto, trazabilidad, instrucciones de almacenamiento y uso, etiquetado de ingredientes, información de salud, detalles de alergénicos y reciclaje.
También hay preocupaciones promocionales a considerar, como el impacto en el punto de venta (en la tienda y en línea), comparación de productos, promociones y ofertas, competiciones y la integración con las redes sociales y en línea.
Eso no incluye otros asuntos comerciales, incluyendo el reconocimiento de la marca, diferenciación competitiva, preferencia de la marca, lealtad del consumidor, repetición de la compra y consumo.
Los propietarios de marcas se esfuerzan por considerar estos diversos factores en un contexto de creciente presión legislativa y de los consumidores en cuanto a la integridad del producto y el desempeño ambiental. Lo que es más, los productos deben competir por la atención del consumidor y gastar en un entorno cada vez más multicanal para tanto la promoción como la compra.
1. Diseño del empaque
Maximizar el potencial del embalaje como canal de comunicación práctica y promocional con el consumidor a través de plataformas tradicionales y digitales. Aprovechando aplicaciones tales como la realidad aumentada para agregar una cuarta dimensión al embalaje e impulsar la interacción del consumidor, el compromiso de marca y la lealtad.
2. Consistencia de color
Trabajar hacia la consistencia del color a través de las familias de marcas, incluyendo múltiples tipos de empaques, materiales, procesos y territorios, para mejorar el impacto en el anaquel, el reconocimiento de marca, la integridad y la lealtad del consumidor.
3. Diferenciación de última etapa
La adición de datos variables para la cadena de suministro práctica o objetivos de promoción dirigidos, y como resultado, mejorar la logística de la cadena de suministro, acortar el tiempo de comercialización, mejorar la comunicación con los consumidores, y permitir una respuesta táctica rápida a las cambiantes condiciones competitivas.
4. Protección de marca
Defender las marcas contra la falsificación junto con sus implicancias potencialmente peligrosas para la seguridad de los consumidores, así como las amenazas inherentes a la integridad y reputación de la marca.
5. Sostenibilidad
Mejorar el perfil medioambiental del embalaje con formatos innovadores, mejor selección de materiales y reducción en la medida de lo posible, eliminación de sustancias nocivas, reducción de desperdicios a lo largo de la cadena de suministro, y reciclabilidad mejorada.
6. Impacto en el anaquel
Aumentar la visibilidad, el reconocimiento de la marca y la diferenciación competitiva, tanto en el entorno minorista como en el hogar, para estimular la prueba, la compra y el consumo.
Referencias,
Helping Brand Owners Create the Perfect Package - Sun Chemical
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