En envases, las tendencias crecen lentamente, porque los plazos en los ciclos de desarrollo de producto son largos. Podemos ver los promotores iniciales introduciendo pequeñas marcas que arriesgan poco, mientras que las grandes marcas se toman años antes de adoptar una tendencia. Cuando vemos las grandes marcas usando tendencias especificas, sabemos entonces que es una tendencia que esta yendo al tope de la curva de su desarrollo.
Hemos visto un cambio visual después del 11 de Setiembre. Se han vuelto populares los placeres simples y los pequeños antojos, reflejando nuestra inquietud ante el futuro. Son mas importante ahora la portabilidad de los alimentos y los artículos personales – esto se debe a nuestra falta de tiempo libre o la necesidad de salir corriendo en cualquier momento. Con tal incertidumbre en el aire, estamos buscando los pequeños placeres en todo lo que compramos. Queremos ser sorprendidos, entretenidos, de alguna forma, podríamos decir – aun con todo en nuestras manos – que estamos aburridos. Deseamos una vida mas simple y por eso nos atraen los productos y las marcas que nos ayudan a tranquilizarnos.
Nuestras preocupaciones ambientales han dado lugar a la sustentabilidad y los movimientos medioambientales, los cuales esperamos que representen más que simples tendencias y signifiquen cambios reales de comportamiento que influyan en todos los aspectos del embalaje. Los consumidores están mas enterados sobre los materiales y el desperdicio que el embalaje crea. Los supermercados, especialmente Wal-Mart en EUA, han entrado al juego, estableciendo un sistema de puntajes que asigna a cada producto un número evaluando su efecto sobre el medio ambiente. Mas gente entiende la idea de una huella de carbono y están cuestionando cuanto recursos toma llevar algo al mercado.
Para este articulo, hemos definido un paquete de 10 tendencias de embalaje. Estas tendencias están influenciadas por un conjunto más grande de una variedad de tendencias de consumo, artísticas, negocios y mediáticas (Ver figura arriba). Para evaluar y seleccionar las tendencias que moldean el embalaje a escala global, hemos buscado patrones, revisado ejemplos y conversado con ejecutivos de las grandes empresas de productos de consumo.
1 MEDIO AMBIENTE (GREEN)
Esta tendencia se ha esparcido muy rápidamente y ha causado mucha preocupación entre todas las marcas porque afecta todos los aspectos de un envase – desde los materiales a despacho, hasta el reuso vía reciclamiento. El crecimiento del movimiento “compra local” ha aparecido como una tendencia asociada; la tendencia es también usar menores recursos para llevar el producto al mercado. Hay una estilo ambiental? Visualmente esta presente en varias formas, desde los obvios materiales naturales hasta los simples envases que usan menos material. La tendencia es ser honesto y honrado respecto a los motivos. Desde que los primeros promotores lanzaron la idea han pasado 10 años para que estas alcancen amplia aceptación. Para muchos consumidores, este es un estilo de vida.
DISEÑADO POR D.SIGNWERK (AUSTRIA), WWW.D.SIGNWERK.COM
2 NARRATIVA
El entendimiento del origen de un producto, le da mas credibilidad – sin mencionar el hecho que, como humanos, nos conectamos con las historias y las recordamos. Esto es muy poderoso para establecer una relación entre una marca y su producto. La tendencia de narrativa ha crecido desde unos simples recortes de la empresa o historias de producto en el reverso del empaque a imprimir estas historias en la parte frontal del empaque: La historia se ha convertido en parte del diseño. La copia narrativa es vehículo de conexión y entretenimiento para tranquilizar e involucrar emocionalmente al consumidor con un empaque. Una vez hecha la conexión, el producto es irresistible.
DISEÑADO POR SUBPLOT DESIGN INC. (CANADA), WWW.SUBPLOT.COM
3 HUMOR LIGERO
el embalaje debe informar y comunicar los detalles y beneficios respecto al producto que contiene. El embalaje tradicional hacia justo esto. En efecto, muchos de estos antiguos empaques eran refrescantes a la vista, porque eran tan claros y concisos - eran simples. Pero simples puede también ser aburrido o mecánico. Cuando una marca tiene personalidad, es cautivadora y graciosa para el comprador. Llevando el concepto un poco más allá, vemos marcas que inyectan la alegria. Un poquito de humor lleva un elemento de entretenimiento al empaque en una forma que les da a los clientes una razón para creer en el producto. El humos puede encantar aun al mas cínico consumidor. Sabemos que la gente tiene que comprar, entonces porque no llevar a lo cliente un sentido de lo inesperado?
DISEÑADO POR PEARLFISHER (U.K.), WWW.PEARLFISHER.COM
4 EXPRESION ATREVIDA, AUDAZ
La expresión audaz tiene sus raíces en el Arte Pop. También podemos ver esta estética mezclada con un poco de libros de historietas. Esta tendencia tiene una apariencia audaz y se presenta a si misma como algo único en el anaquel. Los colores son muy brillantes y se usan a veces conjuntamente con una línea negra que atrapa las formas impresas. Ha habido una tendencia hacia la simplicidad, porque es el sueño de muchos diseñadores hacer que las cosas parezcan limpias y menos congestionadas. Pero en lugar de una austeridad clínica, vemos una audacia simple de alto impacto en aumento. Esta práctica es especialmente aplicable para ciertos tipos de productos que necesitan mostrar una apariencia de fuerza. Otro gran uso de esta tendencia es en categorías de productos que están altamente congestionados, con demasiadas unidades en stock.
5 MUESTRA, NO HABLES
Muy a menudo, el empaque del producto esta tratando muy duramente de venderte, con una hoja que lista cada detalle y beneficio. Los consumidores se pueden confundir con toda esa información. La tendencia Muestra, No Hables es aquella que se enfoca en el producto mismo y no en la marca. El empaque te muestra porque debería comprar el producto por enamoramiento con el producto. Esto puede acres a través del uso de fotografía que emita un estado de ánimo o sentimiento respecto al producto, o el enfoque puede estar en el beneficio que los clientes obtienen con el producto. Esta tendencia es un derivado de la idea de la simplicidad. Su uso en embalaje ha seguido creciendo y continua demostrando su valor, moviéndose hacia arriba de la curva de desarrollo del producto y siendo adoptada por muchas marcas de tiendas reconocidas.
DISEÑADO POR TURNER DUCKWORTH (U.S.), WWW.TURNERDUCKWORTH.COM
6 HECHO A MANO
Junto con el deseo de simplificar nuestras vidas, vemos mas y mas los placeres y caprichos cotidianos. Los productos hechos a mano son vistos como especiales, y mucha gente pagara más por ellos. Pero para hacer esto, los consumidores deben estar convencidos de la autenticidad de su calidad. El empaque de estos productos tienen diseño incorporado que es mas agradable al tacto al mismo tiempo que lucen trabajados a mano. Esto es especialmente evidente en el tipo de tipografía e imágenes utilizadas. El empaque transmite que es un producto hecho solo para ti., que es único en su clase. Hecho a mano es un movimiento fuera de la producción en masa y un paso adelante hacia el toque mas humano.
DISEÑADO POR OLD NAVY: GAP, INC. (U.S.), WWW.GAP.COM
7 ESTILO DE VIDA
Podríamos decir que esta tendencia ha sido muy manoseada en publicidad por años, pero dentro del embalaje ha sido evitada. El enfoque de la tendencia esta en la marca y los beneficios del producto. El embalaje muestra - literalmente con fotos, o figurativamente con ilustraciones – el producto en uso. Frecuentemente intenta estimular un motivo de aspiración en el comprador. En Europa especialmente, hay un aumento en muestra de gente gozando y experimentando el producto. El efecto se obtiene de varias formas, incluyendo mostrar los clientes usando el producto, así como su efecto en los consumidores después del uso. El mensaje es que solo comprando estos productos, los consumidores se sentiran un poquito mas cerca de obtener un cierto estilo de vida.
8 RECORDANDO EL PASADO
Esta tendencia se usa para crear un sentimiento y le habla al pasado emocional del cliente potencial. Hemos visto hacer esto mediante la música en los anuncios de Gap, y es la razón por la cual se usa la iconografía de los 60’s en productos como Izze. Como un estilo, este le habla a nuestros sentidos y revive experiencias positivas de nuestro pasado. Por supuesto, que la nostalgia y el uso de ideas del pasado no son nuevos, pero la parte del pasado que estamos recordando puede, muy a menudo, cambiar. La tendencia no es exactamente retro, por decir el uso completo de diseños antiguos, en vez de esto, recoge elementos específicos y los deforma para crear un sentimiento más contemporáneo para el consumidor actual.
DESIGN BY MARK OLIVER INC. (U.S.), WWW.MARKOLIVERINC.COM
9 MENOS ES MAS
Por años hemos escuchado la frase “Menos es Mas” abanderada por la comunidad de diseño. La simplicidad es generalmente un sueño del diseñador y del consumidor – hacia las cosas más simples y más impositivas. Dentro del mundo del embalaje, este enfoque ha tenido la implicancia de una quieta elegancia, una libertad suelta de un embellecimiento gratuito y el enfoque de transmitir solo las ideas claves. Es una simplicidad de lujo. Muchas grandes marcas han estado adoptando esta tendencia, probando su efectividad vendiendo desde alimentos hasta electrónicos. Este año veremos variantes adicionales en la idea de simplicidad en asociacion con Humor Ligero y Muestra, No Hables.
FOTO CORTESIA DE CONSUME UK, WWW.CONSUMEUK.COM
10 EXPRESION LIBRE
Esta tendencia involucra el uso de expresión artística “libre” colocada en el empaque que es parte integral de las campañas globales multimedia de mercadeo. Esta tendencia es mucho mas fácilmente mostrada que descrita, pero busca capturar una exuberante creatividad que sorprende y deleita a los consumidores mas jóvenes. Es a menudo una irreverente apuesta en la herencia tradicional del producto – todo lo cual trabaja para evitar la sobre exposición de la marca y atraer emocionalmente al comprador joven, cínico, abrumado, entendedor mediático. Esta tendencia reconoce la creatividad como fuerza de impulso, dejando que el arte hable libremente sin interrumpir los beneficios de la marca o producto.
DISEÑADO POR PARTNERS INC. (U.S.), WWW.VSAPARTNERS.COM
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