En el 2020, los pacientes necesitaran paquetes de cuidado de salud que incluyen medicinas de marca, genéricos y éticos - y ellos no se preocuparan sobre que empresa hace cual producto, con tal que de que funcionen para ellos. El desarrollo de las "poli pastillas", acelerara esta tendencia. Los científicos del Instituto de Medicina Preventiva Wolfson de Londres han, por ejemplo, desarrollado recientemente un prototipo de pastilla "cinco inona" conteniendo una estatina, tres tratamientos de hipertensión y ácido fólico, para pacientes sufriendo de enfermedad cardiovascular. Pero el principio de "conjunto" podría igualmente y fácilmente ser aplicada a otras condiciones, tales como cáncer - donde un paquete de salud podría incluir un agente oncológico para un subtipo especifico de enfermedad, tratamiento para cáncer, anemia inducida, varios analgésicos, vitaminas y otros. Cualquier compañía farmacéutica que quiera crear un amplio paquete de salud para pacientes puede, por tanto, incluir medicinas que están hechas por fabricantes rivales en el paquete que esta vende.
Fuente: Pharma 2020: Marketing the future
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