Los paneles electronicos dentro de tienda se modernizan

By Kate Greene - Tecnology Review

Thursday, December 16, 2010

Los exhibidores digitales que reconocen rostros podrían ayudar a orientar la publicidad en la tienda

Mundo modelo: Grandes pantallas electrónicas 
como estas, hechas por Prysm e instaladas
en una tienda American Eagle, podrian ser
el futuro de la publicidad en las tiendas. 
Credit: Prysm

Los compradores pueden notar un mayor numero de pantallas electrónicas alrededor de ellos en estas fiestas - anuncios parpadeantes que pueden cambian instantáneamente y mostrar vídeos. Obviamente ellos están para captar la atención de los compradores, atraerlos hacia las tiendas y alentarlos a comprar mas. Los minoristas quisieran saber  cuan exitosos serán estos anuncios. 

En ausencia de información solida, muchas tiendas son renuentes a invertir en avisaje electrónico porque la instalación y el mantenimiento son caros. Una firma recientemente adquirida por Intel podría proporcionar el análisis que los minoristas necesitan si estos avisos valen el dinero que cuestan.

La empresa, CognoVision, ha desarrollado un software de reconocimiento facial que puede determinar el genero de la persona y su edad aproximada. Esto junto con las cámaras añadidas a las pantallas digitales, podría darle a los minoristas una mejor idea de si los avisos están captando la atención de los compradores. El software podría también convertirse en una fuente de información demográfica de los clientes y permitir a adecuar el avisaje a la gente que mira la pantalla. En el transcurso del próximo año, dice Jose Avalos, director de avisaje digital de Intel, el fabricante de chips espera contar con algunas tiendas de "alto perfil" demostrando la tecnología.

Intel inicio su ingreso en el avisaje electrónico dos años atrás, dice Avalos. "Cuando recién arrancamos a trabajar en esto, era un mercado muy fragmentado" dijo el. En Enero ultimo, Intel y Microsoft se asociaron para promover una plataforma para avisos digitales inteligentes que incluyen software de Windows y procesadores Core i5 y i7. En Noviembre, NEC, una empresa de software y hardware se unió para suministrar software para simplificar la administración contenida dentro de los sistemas de exhibición.

Con la compra de Cognovision, Avalos dice, Intel esta poniendo energía para mejorar el lado analítico de los avisos digitales. "Lo que se necesita es medición y análisis respecto a la efectividad del avisaje" dijo. "Pensamos que esto puede promover su adopción."