Cinco tendencias innovadoras de envases

Desde diseños elegantes para cosméticos de aceite de cannabidiol hasta materiales compostables y entregas sin plástico, la innovación en el embalaje es casi tan importante como los productos en sí mismos.

1 Empaque de lujo de aceite de CBD

La tendencia del aceite de cannabidiol o CBD se está extendiendo como un maremoto a través de los mercados de estilo de vida y belleza. El derivado de cepas de cáñamo industrial aprobadas por la UE que contienen no más del 2 por ciento de THC, el componente psicotrópico que eleva a las personas, ha atraído a 300,000 usuarios. Se espera que supere los $ 2,100 millones para el final de la década.

Aún así, las marcas han tenido que trabajar duro para contrarrestar los nombres erróneos en torno al subproducto del cannabis y luchar para incluir o no la hoja de cannabis en el envase. La marca de belleza de lujo Cannabliss presenta una hoja de marihuana, aunque a la luz de la luna como un fanático elegante, mientras que Vertley ha camuflado la hierba icónica entre otros productos botánicos. La marca estadounidense de cuidado de la piel Kiehl’s, por otro lado, ha adoptado un enfoque discreto, dando a su clásico envase de botica americano un cambio clorofílico vibrante para su aceite Sativa.

2 Entregas a domicilio sin plástico

Lanzado en Londres, París, Nueva York y Toronto este año, Loop es un producto casero de compañías como Häagen Dazs, Crest, Ariel, Pantene y Dove. Inspirándose en las entregas tradicionales de botellas de leche, Loop ofrece elementos esenciales como detergente para lavar, pasta de dientes y alimentos en recipientes reutilizables de acero inoxidable hechos a medida que llevan la marca de su empresa. Cuando el suministro de un cliente se agota, simplemente pueden organizar la entrega de un contenedor actualizado y la recolección de los envases, que luego se limpian y reutilizan para la próxima entrega. El servicio enfoca la cultura desechable en su origen, de los cuales alrededor del 90 por ciento ha sido incinerado, enviado a vertederos o desechado en el medio ambiente natural.

3 Botellas compostables de agua

La génesis de la marca de agua embotellada Choose podría leerse como evidencia de un exitoso financiamiento multitudinario en mayo de 2018, Choose Water es la única marca de agua embotellada totalmente compostable que se obtiene, produce y vende en su totalidad en el Reino Unido. Las botellas, que son 100 por ciento libres de plástico, tardan solo un par de meses en degradarse, en comparación con el plástico que puede demorar hasta 450 años. Llenadas de agua escocesa de la cordillera de montañas Cairngorms y las botellas no requieren combustibles fósiles para producirse. Incluso sus materiales externos, desde la carcasa de papel, que está hecha de materiales 100% reciclados y tintes naturales, hasta la tapa de aleación que se oxida en óxidos metálicos, son completamente biodegradables y están diseñados para tener un impacto ambiental mínimo. Según un estudio de EcoFocus Trends, los envases de alimentos y bebidas a base de plantas son una preocupación para más de las tres cuartas partes de los consumidores y más de las tres quintas partes quieren aprender más.

4 Embalaje de bajo impacto

La devolución ayuda a las empresas mediante el uso de sobres de entrega reutilizables y retornables. Hechas de una tela duradera y lavable, las bolsas Returnity reemplazan las capas excesivas de envases de cartón que ahora acompañan a la mayoría de las entregas. Alrededor del 30 por ciento de los productos son devueltos, lo que puede conducir a duplicar la cantidad de residuos de envases de una compra. En general, el sector minorista en línea utiliza materiales corrugados por un valor de $ 20 mil millones al año y el embalaje aumentará a una tasa anual de 14.3 por ciento hasta 2022, lo que empequeñece una tasa de crecimiento de 2.9 por ciento para la industria del embalaje en general. Hasta la fecha, las empresas han transferido la responsabilidad a los consumidores de deshacerse de los envases, pero Returnity ayuda a las marcas a cerrar el círculo. Con una impresionante lista de patrocinadores, incluidos Starbucks y Walmart, Returnity está listo para firmar más asociaciones en Estados Unidos este año.

5 Residuos adaptados al reciclaje local.

La cadena mundial de café Starbucks está adaptando su adquisición de tazas para llevar para garantizar que puedan ser recicladas por las instalaciones locales. Una prueba que comenzará este año en Nueva York, San Francisco, Seattle, Vancouver y Londres probará una variedad de tazas reciclables y compostables hechas de materiales y utilizando tecnologías extraídas de los ganadores del concurso Starbucks’ NextGen Cup. Se estima que cada año se descartan 2.500 millones de vasos, de los cuales solo el 99,75 por ciento se puede reciclar, debido al gasto asociado con el reciclaje de vasos de papel revestidos de plástico y la falta de tales instalaciones en la mayoría de los países. Con 30,000 puntos de venta en todo el mundo, la compañía ya se ha comprometido a duplicar el contenido reciclado, la reciclabilidad y la reutilización de sus vasos para 2022.

Sharon Thiruchelvam
Raconteur
RCNT.EU/CZIRBBY
23 Mayo 2019