Capitalizando el auge de los bioplasticos

La etiqueta de biocertificacion de la USDA ofrece a los propietarios de marcas la oportunidad de promover sus bioproductos y embalajes en el nuevo entorno consciente de carbono.

Nuestra economía está en forma lenta pero segura, prestando atención a la señal de que el carbón es la nueva consigna. Durante los últimos años, una corriente constante de los denominados "bioproductos" han estado haciendo su camino a los estantes de supermercados - vajillas compostables hechas de maíz, detergentes a base de plantas y suelos de bambú entre ellos. Coca-Cola y Pepsi están compitiendo para ser los primeros en el mercado con una botella de refresco derivada totalmente de materiales de plantas de caña de azúcar o de otro tipo.

La nueva bioeconomía incluso tiene su propia etiqueta -USDA Certified Biobased. Es parte de un programa federal BioPreferred diseñado para ayudar a aumentar empleos "verdes", estimular la economía rural, promover la independencia energética, y mostrar un cambio del petróleo hacia fuentes renovables , lo que ayuda a manejar el ciclo del carbono.

Lanzado en febrero de 2011, la etiqueta necesita una pequeña introducción, ya que el término biobasado, aunque suena conocido, representa más de lo que parece. Nosotros asesoramos a la USDA sobre las consideraciones estratégicas de marketing relacionados con el lanzamiento de la etiqueta USDA Certified Biobased. He aquí un avance - y por qué necesitas estar pensando en la formación de tu propia bioestrategia durante 2012.

Qué es "biobasado"?
Pregunta a un consumidor que significa biobasado, y ellos podrían responder con las definiciones un tanto erróneas tales como "natural", "biodegradable" o "renovable". Consulta Webster, y te quedaras corto. Sin embargo, el USDA (y la ley federal) lo define muy específicamente como "productos comerciales o industriales, distintos de alimentos o piensos, que se componen en su totalidad o en parte significativa, de productos biológicos o de materiales renovables agrícolas (incluyendo plantas, animales y materiales acuáticos), o los materiales forestales ", de ahí la etiqueta, que representa la tierra, el mar y el sol.

Más importante que esta definición es la intención del programa, que consiste en epandir el mercado por alternativas a productos derivados del petróleo mediante la promoción de nuevos usos para los productos básicos agrícolas, tales como los bioplásticos, biofibras y productos bioquímicos. Por lo tanto, se excluyen los productos tales como papel de oficina, camisetas de algodón y muebles de madera introducido antes de 1972. (Ver BioPreferred.gov para más detalles.)

Tanto los productos terminados de consumo y comerciales, así como productos intermedios (por ejemplo, los productos químicos de plataforma, fibras, etc) son actualmente elegibles para obtener el sello USDA Certified Biobased. Las normas para productos "complejos" (que consisten de muchos componentes, tales como los automóviles) se están desarrollando. Entre los muchos productos que ya han ganado la etiqueta estan el paquete de afeitar Fusion ProGuide Gillette de Procter & Gamble; lápices mecánicos de Papermate hechos de plástico biodegradable Mirel, la línea Greenware de copas frías a base de biopolímero NatureWorks Ingeo y productos intermedios como fibra lyocell Tencel de Lenzing a partir de eucalipto y el polímero Sorona de DuPont . Seventh Generation es tan optimista sobre la etiqueta que ha certificado a más de 60 de sus productos de limpieza del hogar y el cuidado personal -prácticamente toda su línea de productos.

¿Por qué seguir una estrategia de base biológica?
La credibilidad y el conocimiento de amplia escala de la marca del USDA posiciona a los productos etiquetados para que destaquen ante los consumidores. En una época en que los consumidores buscan activamente productos de base biológica con ventaja ambiental con precio y desempeño comparable, tener la eqtiqueta del USDA Certified Biobased aumenta su atractivo en el estante. Y los beneficios de la comercialización no se detienen ahí. El gobierno federal, por orden ejecutiva legal, ahora da preferencia de compra a más de 60 categorías de productos de base biológica. Alternativas de base biológica también puede ayudar a las empresas a manejar los costos volátiles impulsados ​​por el petróleo y garantizar el abastecimientos sostenibles.

Medición, transparencia, y desempeño del producto
No todos los productos hechos con plantas u otros recursos renovables pueden calificar para la etiqueta USDA Certified Biobased. Eso es porque el USDA ha establecido mínimos estrictos para el contenido de base biológica en una amplia gama de "productos designados". Por ejemplo, un bálsamo labial puede necesitar solamente 11% de contenido de base biológica para calificar, mientras que un recipiente de alimentos desechable necesita 72%. Cualquier categoría de producto para el cual el objetivo no se ha establecido aún debe alcanzar los niveles mínimos de contenido de base biológica del 25%. Aunque esta barra de 25% a primera vista puede parecer baja, tenga en cuenta que los mínimos se basan en los más altos niveles de contenido de base biológica posible sin comprometer el desempeño, y para fomentar la participación en un mercado ahora desacelerándose.

Contenido de base biológica se mide utilizando estándar de prueba de fechado por radiocarbono, ASTM D6866. Esta prueba mide el contenido total de carbono y distingue la cantidad de "nuevo" carbono orgánico (biobasado) del carbono a base de petróleo o fosil. Esto permite que el nuevo carbono se exprese como un porcentaje del carbono total. Para fomentar la transparencia, y la igualdad de condiciones, y promover la mejora continua, la etiqueta USDA Certified Biobased requiere la revelación del porcentaje de contenido de base biológica para el producto y / o envase.

Se recomienda precaución al hacer declaraciones ambientales
Los comercializadores pueden obtener ventajas si pueden justificar el contenido de base biológica de un producto en apoyo de las pretensiones de marketing ambientales tales como "natural", "biodegradable", "renovable", o incluso "no tóxico". Sin embargo, ninguno de estos atributos ambientales son automáticos debido a un contenido de base biológica certificada de un producto. El apoyo de un atributo ambiental mencionado depende de la cantidad de contenido biológico, así como la forma en que el producto fue procesado y transportado, y otras consideraciones del ciclo de vida.

Tenga en cuenta también que mucha confusión de los consumidores rodea la biodegradabilidad y reciclabilidad de los bioplásticos. Por ejemplo, algunas resinas no pueden ser biodegradables, pero pueden ser reciclados (como bioplástico PlantBottle de Coca-Cola PET, que es reciclable con PET base de petróleo). Además, algunos plásticos tradicionales a base de petróleo son compostables en las instalaciones industriales (municipales) , pero no en los compostadores de traspatio. Y ningun plástico, de base biológica o de otro modo, está diseñada para biodegradarse fácilmente en vertederos

La propuesta de revisión de las Guías Verdes de la FTC , prevista para 2012, es probable que incluya una guía específica para la comercialización de base biológica y las reclamaciones relacionadas.

¿Cuál es su estrategia de base biológica?
Según Kate Lewis, directora adjunta del programa de la USDA BioPreferred , desde su introducción en febrero de 2011, más de 500 productos han sido certificados a utilizar la etiqueta USDA Certified Biobased, y más de 400 solicitudes están en trámite. Ella informa que su grupo está "deseando trabajar con los propietarios proactivos de marcas para capitalizar su certificación y realmente impulsar esta nueva revolución bioindustrial ." Ahora entrar en el mercado, estas etiquetadoras disfrutarán ventaja del primer movimiento, así como la oportunidad para educar a los consumidores y otras partes interesadas sobre los beneficios que el contenido de base biológica aporta a sus productos.

Si uno lidera o sigue, está claro que los productos de base biológica ocuparán un lugar destacado en nuestro futuro. Podemos predecir que todos los productos serán finalmente juzgados por su contenido de carbono y su potencial para influir en el cambio climático global. Por lo tanto, creíbles productos de base biológica son y seguirán siendo un componente fundamental de una estrategia de largo alcance. Las motivaciones de corto plazo, para el desarrollo de una estrategia de base biológica, aunque específica de compañía y marca , pueden incluir minimización de costes, la mejora de la imagen, la reputación y la percepción de los consumidores y evitar posibles riesgos regulatorios. Así que las preguntas claves para cada propietario de la marca, jefe de producto y director ejecutivo en 2012 son: "¿Cuál es su estrategia de base biológica?" y "¿Tiene un equipo en sitio para incorporar la innovación de base biológica dentro de su cartera de productos y marcas?"

Jacquelyn Ottman y Eisen Mark, de Nueva York, J. Ottman Consulting, Inc., asesoraron a la USDA BioPreferred en el lanzamiento de la etiqueta del USDA Certified Biobased durante el año 2011 y ahora están trabajando con los eqtiquetadores sobre cómo comercializar su participación en el programa.

Ottman es el autor de "Las Nuevas Reglas de Marketing Verde: Estrategias, Herramientas, y la inspiración para Marca Sostenible" (Berrett-Koehler, 2011), en la que ofrece una plantilla para infundir el pensamiento audaz, creativo e implementar estrategias prácticas para integrar con éxito sostenibilidad en marcas de consumo. Un descuento del 35% está disponible para los lectores de Greener Package a través del sitio web de la editorial, o introduciendo el código de descuento "newrules12" en el pedido.

Jacquelyn Ottman and Mark Eisen, J. Ottman Consulting, Inc.
Packaging World
24 Julio2012