Bebidas y Tragos Energéticos: Tendencias del mercado en EUA

A grandes rasgos, las bebidas relacionadas con salud y bienestar están viendo una creciente penetración entre los consumidores, mientras que las bebidas clásicas, sobre todo las colas, están viendo un desgaste entre los consumidores. Específicamente, las bebidas funcionales listas para beber (Ready to drink, RTD), a saber, bebidas energéticas, bebidas deportivas y el té, han aumentado la penetración entre los consumidores en los últimos años.

Mientras que el mercado de las bebidas y tragos energéticos puede ser un pequeño componente de la industria de las bebidas sin alcohol, es quizás el mercado más dinámico – creciendo 60% desde 2008 hasta 2012 según estimaciones de Packaged Facts en las bebidas en el nuevo informe de investigación Bebidas y Tragos Energéticos: Tendencias del mercado en EUA. En 2012, el total de ventas en Estados Unidos para el mercado de las bebidas y tragos energéticos valía más de $ 12,500 millones.

La intensa competencia rodea la industria de las bebidas ya que los vendedores tratan de aumentar la penetración de mercado y la frecuencia de consumo a través de una alineación positiva como una bebida saludable y / o funcional. Las bebidas para calmar la sed / deportivas siguen siendo el competidor más formidable de las bebidas energéticas como este tipo de bebidas atrae a un amplio grupo de usuarios de bebidas energéticas. Las bebidas energéticas están sujetas a la competencia de otras bebidas a aumentar la energía, tales como bebidas de café y té, así como un creciente número de innovaciones de nuevos productos que aprovechan la tendencia de la energía pero que están fuera de la industria de bebidas.

En la actualidad, las bebidas energéticas tienen los índices más bajos de consumo de cualquier bebida RTD, un punto que refleja la infancia relativa del mercado, pero también su potencial de crecimiento. El análisis de Experian Simmons muestra la tendencia de crecimiento de este mercado, con una incidencia del uso de bebidas energéticas entre los adultos el aumento de casi 13% en 2006 al 17% en 2012. Además, hay un segmento modesto de fuertes usuarios: 5% de los adultos consumen bebidas energéticas 5-7 veces al mes y menos de 2% beben bebidas energéticas 10 o más veces. Los consumidores 18-34, hombres, hispanos, residentes de la región del Pacífico, y los adultos con los niños en el hogar son la demografía que sobre califica en el uso de bebidas energéticas.

Packaged Facts estima que las bebidas energéticas cuentan con una cuota de mercado del 78%, seguido por el 18% para las tragos energéticos, y las mezclas de bebidas energéticas (aproximadamente 4%) en 2012. Un selecto grupo de vendedores dominan el mercado de las bebidas y tragos energéticos. Esto demuestra la ventaja de estar el primer lugar en cada categoría. El resultado es un mercado que es altamente dependiente de un puñado de marcas clave, a saber, Red Bull, Monster Energy, 5-Hour Energy y Rockstar Energy.

La distribución al por menor de bebidas y tragos energéticos continúa expandiéndose a un ferviente paso – haciendo que estos productos esten accesibles en casi cualquier punto de venta, desde las grandes tiendas, bodegas, tiendas de artículos deportivos. Packaged Facts estima que las tiendas de conveniencia tienen la mayor parte de las ventas en el mercado (59%), seguidos por comerciantes masivos (13%), supermercados (10%), tiendas de club / almacén (5%) y farmacias (2%). En conjunto, todos los otros minoristas aportan un significativo 11% de las ventas del mercado.

El crecimiento global de las bebidas y los tiros energéticos se ve influenciado positivamente por los nuevos lanzamientos de productos y la ampliado distribución al por menor. Los factores económicos y los cambios en la población adulta de los EE.UU. por edad y etnia / raza son también factores para el crecimiento del mercado. Un mercado cada vez más competitivo para productos de ‘aumento de energía’ es tal vez la mayor amenaza del mercado.

Packaged Facts proyecta que las ventas de bebidas y tragos energéticas crecerá a un valor de $ 21,500 millones en 2017, impulsado por la continua recuperación económica, la expansión de la distribución al por menor, y un gran potencial en el desarrollo de nuevos productos. Las oportunidades de mercado son evidentes a través de la innovación de productos (sobre todo en mezclas de bebidas energéticas), la posibilidad de aumentar la frecuencia de consumo, dirigido a consumidores de más edad, y aprovechando un embalaje interactivo.

Packaged Facts

29 Enero 2013