La bolsa impulsa un nuevo enfoque en el merchandising de la pintura

Los consumidores holandeses ven un enfoque completamente nuevo en el empaque de pintura casera, ya que el concepto de la bolsa parable mas el tubo colorante maximiza las variedades de color disponibles en una pequeña huella.

Una bolsa parable con una muy conveniente boquilla de vaciado y un asa integrada en la parte posterior es la clave para un nuevo enfoque en la venta de pintura casera, en los Países Bajos.

Ofreciendo variedad de colorantes en varios pequeños tubos y la pintura en solo dos variedades, Coldec es capaz de presentar 52 colores a los consumidores en una pequeña cantidad de espacio.

"Este formato de empaque nos permite mostrar más de 50 diferentes opciones de color de pintura en un espacio de venta de un metro", dice Madelon Dick, el director de marketing de Coldec, la firma holandesa detrás de la bolsa Paletto Mix & Shake.

Sosteniendo el trofeo asignado al empaque tipo bolsa por la Asociación de Aderezos y Salsas, el presidente de Coldec, Ron Bleize, se para delante del llenador volumétrico semi-automático que llena las bolsas.

No son las bolsas de 2,5 L que contienen las muchas variedades de color. De hecho, sólo hay dos variedades de bolsa: pastel o saturado. Las variedades de color entran en la imagen por medio de pequeños tubos de 100 ml de colorante. Los consumidores eligen el color que deseen mediante la selección de uno de los 32 tubos. En la casa ellos vacían el tubo en la bolsa y la agitan. Con eso, ellos están listos para pintar.

"Cuando se mezcla un colorante rojo en una bolsa de pintura pastel, se obtiene un suave tono rosa", dice Dick. "Cuando el mismo colorante se mezcla en la bolsa de pintura saturada, el color será de color rosa brillante. En total, la bolsa Paletto Mix & Shake ofrece 52 colores ".

Dick reconoce que el enfoque de dos contenedores podría haber sido ejecutado en algún otro formato, más tradicional, como una lata o un balde. Las latas de plástico son muy populares en la categoría de pintura, por ejemplo, y, de hecho, Coldec podrían haber ido con un tubo y una lata plástica. Esto probablemente habría logrado una combinación similar de múltiples variedades de color ocupando un minimo espacio en las estanterías. Pero una vez que Dick y su equipo se dieron cuenta de la NorSpoutBag de Mondi, los ganó por tres razones principales. En primer lugar era la diferenciación. Ninguna otra pintura viene en este formato, y los gráficos en la bolsa parable de seguro captan la atención de cualquier comprador que se aventura por el pasillo de pintura.

Sostenible, también
La otra cosa acerca del formato Bag NorSpout que realmente le gusta a Coldec es que gana una gran cantidad de puntos en el juego del embalaje sostenible. En comparación con latas u otros envases rígidos y muchas más bolsas colapsadas planas, pueden ser enviados a la línea de llenado de Coldec en muchos menos camiones.

Como si la diferenciación y la sostenibilidad no fueran suficientes, la bolsa también es excelente en el área de rendimiento del producto. La ultima onza se aprieta fácilmente fuera de la bolsa plegada, lo que conduce a otra ganancia de embalaje sostenible. "Tan poca pintura se deja en la bolsa", señala Dick, "que el consumidor la puede tirar a la basura en lugar de preocuparse por tener que ponerlo en los productos químicos, etc."

Mondi describe la bobina que utiliza para hacer la bolsa como una "película coex estándar" la cual es laminada a un sustrato de OPA (poliamida orientada) que está impreso flexográficamente por el reves en ocho colores. El equipo de fabricacion de la bolsa es de B & B-MAF. Los NorSpoutBags para Coldec se hacen en la planta de Mondi en Steinfeld, Alemania, pero que se pueden hacer en la planta de Mondi en Jackson, MO.

En cuanto a la boquilla y la tapa integradas, esta es de polipropileno y un tapón de polietileno de 25 mm ambos moldeados por inyección por Menshen.

El llenado de la bolsa de pintura se lleva a cabo en un sistema mono volumétrico accionado por un pedal. Fue construido más o menos en la casa del presidente de Coldec, Ron Bleize. En caso de volúmenes aumenten en la forma en que la empresa anticipa, dice Dick, un sistema más automatizado será puesto en su lugar. Lo mismo es cierto para la aplicación de las tapas.

Introducido en los Países Bajos en agosto del año pasado, una bolsa y un tubo de colorante van por cerca de 25 Euros. Que le permite al consumidor unos 125 pies cuadrados de cobertura.

Dick reconoce que la bolsa cuesta más que los baldes o latas convencionales, que Coldec también llena y comercializa. Sin embargo, los consumidores a los que apunta son el tipo de personas que están mucho más interesados ​​en la calidad, el valor y la conveniencia que precio, precio, precio. Ellos conocen la conveniencia cuando la ven y están dispuestos a pagar un poco más por ella si fuera necesario.

Como nota final, vale la pena mencionar que este empaque ganó recientemente el premio al Empaque del Año de la Asociación para Aderezos y Salsas. La asociación considera que el paquete como una solución excepcional para futuras aplicaciones en aderezos y salsas.

Por Pat Reynolds, VP / Editor - Packaging World
01 Mayo 2013