Principales 12 factores en la ecuación de la impresión digital

Puede ser difícil ver a través del ruido que rodea a la impresión digital, porque la penetración real del mercado de embalaje, en porcentaje, sigue siendo bastante baja. Su éxito inicial ha estado en las etiquetas para los productos de alimentos y bebidas, pero está dispuesta a moverse a otras categorías y otros sustratos, tales como cajas plegables y flexibles. Es importante planificar con anticipación y pensar en todos los factores que justifican la consideración al prepararse para ir a digital.

Una bolsa flexible multicapa protege este producto de aumento de energía basado en aire, sólo aproximadamente del tamaño de un cartucho de lápiz labial, y la impresión digital sobre un sustrato flexible da a la marca otro impulso.

1. Tamaño de corrida. La impresión digital está creciendo en mercados que requieren etiquetas especializadas y actualizadas con frecuencia, como vinos y cervezas artesanales. Las marcas pequeñas o marcas con muchos SKU son las que se benefician más de la impresión digital. Los tiempos cortos de cambio y la reducción de los desperdicios de material pueden convertirlo en una opción económicamente ventajosa. Los números de corrida están subiendo en cuanto a la competitividad en el precio, y menor en cuanto a la competitividad en la velocidad.

2. Velocidad al mercado. Los métodos de impresión tradicionales, como la flexografía, huecograbado y offset, tardan varias semanas en preparar las planchas o rodillos y tener lista la impresora. Las empresas de bienes envasados de consumo (CPG, en ingles) en estos días, ya sea a través de una mala planificación o una ventaja competitiva, no puede desear esperar más de unos días antes de tener nuevos diseños en la puerta, especialmente con campañas de temporada o promocionales.

3. El costo de los materiales. En cierto modo, comparar digital con flexo es comparar manzanas con naranjas, pero una cuidadosa consideración de todos los números revela dónde se pueden conseguir los ahorros de costos. Primero, establezca el costo de los materiales y luego compare los costos totales. Los residuos, como ya se mencionó, son un factor significativo en la evaluación de los costos de impresión a largo plazo. Los porcentajes estándar de sobrantes son a menudo más bajos con digital y, con las demandas cambiantes de clientes y minoristas, las etiquetas en almacenamiento a menudo se vuelven obsoletas, y eso puede ser una pérdida sustancial para absorber.

4. El costo del tiempo. La ecuación del costo del tiempo, tanto a corto como a largo plazo, se está analizando cada vez más en estos días. El factor limitante en cualquier cadena de producción puede obstruir el diseño y los procesos de gestión de manera no vista. Es difícil concentrarse atentamente en el próximo proyecto cuando el actual está en espera o retenido en preimpresión.

5. Variabilidad de SKUs. Las empresas de bebidas con muchas variedades de sabor, opciones de dieta y líneas de desempeño pueden ver los beneficios de la impresión localizada a demanda. Pero incluso sin una multitud de SKUs, muchos nuevos propietarios de marca están introduciendo diseños múltiples dentro de un solo SKU. Un fabricante de vinos, por ejemplo, empaquetó cada caja de una variedad con 12 diseños de etiquetas diferentes, aunque todos alineados en un tema.

6. Presencia internacional. Incluso si la expansión hacia afuera está sólo en el horizonte, vale la pena factorizarlo en tus planes de impresión a largo plazo. Los requisitos de lenguas extranjeras en el embalaje continúan evolucionando y se vuelven más específicos. Digital es una solución rápida para las marcas nacionales que se expanden a los mercados internacionales, ya que incluso los jugadores dominantes a veces tienen que comenzar con pequeños volúmenes. Además, ellos desean aparecer comprometidos con el mercado con paquetes multilingües bien diseñados y bien producidos. Para esas empresas, el software de gestión de activos es también una necesidad.

7. Oportunidades de promoción. Dos ejemplos de diseña tus propios paquetes orientados al consumidor, son reveladores. La cerveza Heineken en Europa ha llevado a cabo varias campañas que permiten a los clientes para pedir seis-botellas de cerveza, a través del correo, que llegan con los propios diseños personales de los clientes. Jones Soda en Estados Unidos usa solamente diseños de etiquetas enviados por el cliente en sus productos. Los fans envían imágenes, y Jones decide cuales utilizar en una amplia distribución.

8. Efectos de gama alta. La impresión digital no permite tanta capacidad de expansión para añadir efectos, gofrado o troquelado en línea. Sin embargo, más propietarios de marcas están probando la rentabilidad de la "impresión combinada", que ejecuta el sustrato de embalaje a través de dos ciclos de impresión diferentes.

9. Comodidad con su proveedor de impresión. Tenga cuidado de que su proveedor de impresión esté bien informado en tintas de impresión digital. La química de las tintas digitales puede ser difícil debido a la forma en que las tintas se adhieren al sustrato. Diferentes substratos tienen diferentes "tensiones superficiales" con respecto a la energía de la transferencia de tinta, su adhesión y el tratamiento posterior a la impresión.

10. Flexibilidad del convertidor. Planee con anticipación. Es común ahora comenzar a imprimir en digital y, a medida que aumentan los volúmenes, pasar a la impresión flexográfica. A veces, el digital se utiliza como una corrida de prueba, un proceso de prueba, o como un complemento sin fisuras para la flexografía. Comuníquese con su impresor sobre lo que usted debe esperar que sus prácticas sean. Asegúrese de que su impresor garantiza una sustitución sin problemas con copias de prueba y muestras de corrida de producción. Una vez que han demostrado un alto nivel de aseguramiento de calidad, ellos no pueden - por acuerdo - alertar a los clientes de cuando sustituyen digital por flexo.

11. Igualación de color entre sustratos. Tenga en cuenta que no siempre es fácil igualar lo que se produjo digitalmente con un proceso diferente en diferentes sustratos, como películas flexibles o cartón. Es por eso que algunas impresoras harán una prueba fácil y simple en digital para mostrar lo que es posible en otras impresoras. Digital sobre sustratos flexibles tiene limitaciones que incluyen anchos de banda limitados, límites de tiempo de laminación (dentro de las 24 horas) y mínimos de corrida más largos.

12. Posibles costos ocultos. Uno de los beneficios comúnmente citados para la impresión digital es el ahorro de las primeras inversiones que a menudo se requieren con otros métodos. Siempre espere y requiera un análisis extenso de cada proyecto, comparaciones de manzanas con naranjas y también transparencia en los procesos de tu impresor.

Flexible Packaging Handbook, p. 46
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