El embalaje flexible está ampliando su alcance como una opción preferente conforme los vendedores afinan los resultados específicos que ellos están tratando de lograr a través del envase, y los equipos de desarrollo de empaques obtienen una mejor comprensión de lo que las diferentes resinas pueden o no pueden hacer. Equipos creativos con objetivos claros de marca que hacen su tarea sobre las opciones disponibles en película pueden aprovechar los puntos fuertes de los envases flexibles a través del diseño para alcanzar sus objetivos con mayor eficacia.
Un diseño de envase flexible bien ejecutado no sólo permite atractivos toques estéticos finales, sino que también puede ayudar a proteger el producto y mejorar los resultados totales de la línea de fondo. Los envases flexibles bien diseñados también pueden reducir el uso de materiales y energía, y requieren menos espacio en camiones y en la despensa. Los propietarios inteligentes de marcas están adoptando estos amplios beneficios de los envases flexibles, conforme ellos elaboran mensajes del producto que hacen del respecto al medio ambiente una piedra angular de la estrategia de marca. Pero para tener éxito, cualquier esfuerzo que implica embalaje flexible requiere un conocimiento práctico de los materiales, las resinas de películas, técnicas de aplicación, las capacidades y las limitaciones relacionadas con la contracción de la película, y la impresión, entre otras consideraciones.
"Todo el embalaje flexible bien hecho es una combinación de tecnología y arte", dice Jackie DeLise, vicepresidente de desarrollo de nuevos negocios en Zunda Group, una agencia de diseño. "Y la portabilidad es tal vez la palabra clave cuando se está pensando en trabajar con envases flexibles." Aquí hay cinco consideraciones para empezar en el camino hacia el diseño exitoso de envases flexibles.
1. Determina tus objetivos. Es la película flexible la estrella de su paquete o un miembro de equipo de apoyo? ¿Cual es el canal de distribución de su producto? ¿ Estará el empaque sólo en tiendas o tendrá que sobrevivir un montón de manipulación en el duro ambiente de un solo empaque de productos pedidos en línea? Si este último canal de distribución esta incluido en tu esfuerzo de comercialización, entonces debe considerarse impresión en reversa o revestimientos especiales para protegerse contra la abrasión . ¿El empaque debe estar completamente plano para conservar espacio en la despensa o parable en el refrigerador? Estas y otras decisiones afectan a muchos aspectos de diseño del envase flexible.
2. Evaluar la duración prevista del producto en el estante y el rol de embalaje flexible en el esfuerzo de comercialización. Esto elevaría los costos de realizar cambios de diseño en múltiples componentes de un empaque de corrida corta, pero eso es precisamente lo que muchos propietarios de marcas hacen - a un costo adicional de algo evitable . ¿Qué pasa si la impresión en sólo uno de los elementos - la etiqueta - cambió?
En el café, por ejemplo, los nuevos lotes pueden requerir sólo un cambio en los elementos gráficos de la etiqueta en una bolsa. El resto del paquete sigue siendo el mismo. Las tiendas Made in Washington con sede en Seattle tomaron este mismo enfoque en la introducción y retiro de nuevas variedades de sabor de su marca de café Roasted in Seattle. Las bolsas laminadas de tres capas con aluminio plateado no cambiaron de lote a lote. los nuevos tostados fueron señalados cambiando los gráficos en las etiquetas auto adhesivas aplicadas a las bolsas, flexo impresas en negro y dos colores personalizados. Las etiquetas inteligentes ayudaron a aumentar las ventas de Roasted in Seattle durante un período reciente de feriados, con un costo adicional mínimo
3. Entender lo que le gusta a los consumidores. La diferenciación del producto es hoy más importante que nunca en la estantería al por menor. Una encuesta de la American Marketing Association / Información de Mercado de Trabajo 2010 encontró que sólo el 8% de las compras de los consumidores fueron atribuibles a la publicidad, mientras que el 35% de sus decisiones de compra son atribuibles a los envases. Además, se sabe que las bolsas apretables con tapa roscada son eficaces en darle gusto a los niños, y que las bolsas flexibles ventiladas en alimentos ayudan a los consumidores a ahorrar tiempo de preparación de alimentos y etapas. Conozca a sus consumidores y lo que les gusta.
4. Establecer criterios de desempeño del empaque. Una pregunta importante para responder al principio en el desarrollo de un envase flexible de calidad es la siguiente: ¿Qué tiene que hacer el empaque, desde el punto de vista de los materiales, para desempeñarse bien en el mercado?
La respuesta a esta pregunta podría abarcar todo, desde la visibilidad del empaque (es decir, gráficos potentes y estructuras que mejoran la facilidad de encontrarlo en el estante) hasta emparejar las tintas adecuadas y superficies del empaque para una legibilidad óptima de seleccionar el material adecuado, tomando variables como la superficie y el contorno del empaque en consideración.
La selección adecuada de películas es también fundamental para el éxito. Consideremos la película auto adhesiva, que ya no es sólo para las etiquetas. Los propietarios de marcas están ahora utilizándola para la seguridad del producto, autenticidad y la protección del consumidor también. Al elegir el método adecuado de seguridad del producto (abierta, encubierta o forense, i.e., trazabilidad), eligiendo o desarrollando la película auto adhesiva adecuada para ayudar a mantener y transmitir el estado de autenticidad deseada es clave para el diseño inicial y la seguridad a largo plazo y rentabilidad del producto.
Los comercializadores y diseñadores, para obtener los resultados que desean, también tienen que entender algo acerca de las propiedades físicas de los diferentes tipos de película flexible. Esto suena obvio, pero abundan las historias de horror acerca de los proyectos de embalaje flexible que han tenido que ser retrasados o reiniciados - con largo tiempo y alto costo - debido a que el empaque que marketing diseño en una pantalla de computadora se encontró con serios problemas de desempeño en una línea de producción, en la distribución, o durante el uso o almacenamiento del producto.
Las resinas de película tienen propiedades diferentes y se desempeñan mejor bajo condiciones diferentes. Por lo tanto, es muy importante saber desde el principio lo que se quiere, desde un punto de vista funcional, de tu empaque flexible. Si tu objetivo es un bolsa colorida de jugo con una boquilla o una bolsa de bocaditos con cremallera, la película tiene que trabajar bien con el dispositivo para evitar la fuga de producto.
Considere, también, el canal de distribución de su producto. Por ejemplo, la iluminación de un tipo de tienda podría ser muy diferente de otro canal. El ancho y las longitudes de los pasillos pueden variar, lo que plantea desafíos diferentes de envases flexibles. Si un empaque es una bolsa flexible sosteniendo 36 rollos de papel higiénico en una tienda del club con poca luz, y otro es el bolso decorativo para un cepillo fijado en una tienda Sephora, el nivel de iluminación y los anchos de pasillo será muy diferentes, y ellos podrían influir las selecciones de películas y recubrimientos.
Entre otras consideraciones están la seguridad y el medio ambiente en el que su producto vivirá.
5. Considerar el proceso de impresión. El consultor de embalaje Sterling Anthony identifica la flexografía como el método de impresión más utilizado en embalaje flexible, con el huecograbado estando en un respetable segundo lugar. Dice que ambos métodos cuentan con ventajas tecnológicas que hacen que sea más asequible para los propietarios de marcas que tienen embalaje de gran impacto visual, que incluye gráficos de gran nitidez. Más recientemente, la flexografía "de alta definición" ofrece una malla de línea superior y mas puntos por pulgada, dando a los vendedores al nivel de detalle visual que necesitan de la fotografía y la ilustración.
La pregunta de hoy es la siguiente: ¿Es la flexografía o el huecograbado la opción correcta para el proyecto de envasado flexible? La respuesta depende de una serie de variables, desde el tamaño y la frecuencia de las corridas y los cambios en el diseño, hasta la naturaleza del trabajo que hay que hacer y las consideraciones presupuestarias.
Se recomienda que los equipos de diseño comprendan a fondo el rol de la impresión en su proyecto de embalaje e investigar las fortalezas y debilidades de todos los procesos de impresión que están bajo consideración antes de seleccionar uno.
No pasar por alto la impresión digital conforme se evalúan las opciones. la impresión digital de etiquetas y empaques se usa mucho menos que otros métodos de impresión, pero se prevé que su crecimiento se triplique para el 2014, de acuerdo con Pira International. La demanda de de los comercializadores de marca por personalización y de corridas de impresión mas cortas - en parte impulsada por el etiquetado - requerirá una mirada más cercana a la impresión digital para limitar el inventario inactivo y responder a los deseos de los consumidores y minoristas por ofertas de mercancías continuamente cambiantes en las tiendas.
Packaging World staff
13 Abril, 2012
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