Tres pasos para el cambio de imagen en el Marketing Online

Tres pasos para un cambio de imagen en el Marketing Online
El experto en marketing, John Jantsch, autor del popular blog Duct Tape Marketing, compartió sus ideas sobre cómo crear una presencia web completa y convincente. En un seminario organizado por Laura Lorber de Entrepreneur.com, Jantsch describe las siete etapas de una estrategia de marketing online: contenidos, optimización de motores de búsqueda, marketing por correo electrónico, redes sociales, publicidad en línea, móviles y analítica.

Aquí están tres de las estrategias claves que el discutió.
1. Pensar cuidadosamente acerca del contenido.
Planear con anticipación y enfocar la creación del contenido en forma resuelta. Elige de 8 a 10 temas que tu creas que van a encandilar más a tus lectores y adapta tu contenido a ellos. Luego, crea un calendario editorial con una lista de los próximos temas, y se fiel a el.
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Jantsch recomienda usar WordPress como sistema de gestión de contenidos. El dice que no sólo es intuitivo y viene con una comunidad completa de desarrolladores y diseñadores constantemente mejorándola. Las páginas de WordPress son también más amistosas con la Optimización del Motor de Búsqueda (OMB) que los sitios web estáticos. Jantsch recomienda utilizar los siguientes 'plugins' de WordPress para impulsar el atractivo del OMB.

• Mensajes contextuales relacionadas: Este 'plugin' coloca automáticamente de cinco a seis historias relacionadas debajo de un mensaje. Esto permite a los lectores accesar fácilmente a contenido relacionado y hace que tu contenido sea más fácil de encontrar por los buscadores.
• Sociable: Este 'plugin' te permite integrar permanentemente los medios sociales en los mensajes. Tiene botones que muestran cuanto contenido es compartido en las redes sociales, incluyendo Facebook, Google+ y Twitter.
• OMB WordPress: Este 'plugin' te permite maximizar la OMB recordandote la inserción de imágenes y descripciones meta, y analizando tus titulares por la longitud y el uso de palabras clave.

2. Conviértete en un oyente más inteligente.
Para mantenerte relevante e interesante para tus clientes en línea, es importante saber lo que quieren. Jantsch dice que es esencial escuchar a tus clientes y a los periodistas, personas influyentes, competidores, blogs y las conversaciones industriales en general. He aquí sus consejos sobre la manera de encontrarlos.

• Crear listas de Twitter para ver lo que sus clientes están diciendo acerca de tu producto o industria, y para monitorear lo que sus competidores están haciendo.
• Crear Alertas de Google para los periodistas que escriben frecuentemente sobre tu industria.
• Usa Alltop para examinar el contenido de algunos de los blogs de la gente más influyente sobre tu industria.
• Inscríbete en Quora para entender qué preguntas están haciendo tus clientes y competidores. Esto te ayudará a mantenerte informado y podría apuntar a una necesidad insatisfecha en el mercado.
• Usa Google Reader para administrar las suscripciones de tu blog.

Organizando tu forma de escuchar asegurará que sepas lo que está pasando en tu espacio - y te ayudará a crear tu propio mensaje.
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3. Haz tu marketing de correo electrónico más valioso.
El correo electrónico sigue siendo efectivo para llegar a un gran número de clientes actuales y potenciales. Podría ser utilizado en una gran variedad de formas, desde informar a tus clientes acerca de un nuevo producto, ofrecer formación continua y noticias de la industria. Cada correo debe ser valioso. Jantsch recomienda las siguientes estrategias para sacar el máximo provecho de tus esfuerzos de marketing por correo electrónico.

• Usar un proveedor de servicios de correo electrónico (SCE): Si estas enviando más de 10 mensajes de correo electrónico, un SCE es esencial. Te permite ser más creativo con la presentación y también permite las respuestas automáticas y seguimiento. Jantsch recomienda Aweber, Infusionsoft, MailChimp, Constant Contact y Vertical Response.
• Tener una herramienta consistente de comunicación: Para ser realmente efectivo en marketing por correo electrónico, necesitas tener algo que puedas enviar regularmente, tal como un boletín semanal de noticias.
• Desarrollar campañas de correo electrónico en torno a los eventos: Envía correos cuando tengas algo que ofrecer, como un nuevo producto, servicio o contenido atractivo.

Hiten Samtani - Entrepreneur
16 Noviembre 2012