La impresión digital asequible es acercar las marcas y los consumidores con un embalaje personalizado con nombres, diseños y fotografías de los clientes
Lucir una etiqueta de diseñador fue una vez la altura de lo mejor: un indicador visual de un estilo de vida de consumo aspiracional que también proporcionó a las marcas con el bono de promoción gratuita. Sin embargo, el quid pro quo establecido ahora está cambiando en reversa conforme un número creciente de productos opta por exhibir el nombre y a menudo la imagen del consumidor en el embalaje.
Es una tendencia que se ha hecho viable a través del uso de la tecnología de impresión digital en lugar de los procesos largamente establecidos de offset litografía y flexografía convencionales, con la diferencia de que no depende de la preparación de una placa separada para cada corrida de impresión.
No sólo una prensa digital, muchas de las cuales son desarrolladas por nombres conocidos de la electrónica como HP, Konica Minolta y Xerox, cambiar entre un número infinito de impresiones diferentes sin interrupción, sino que también imprimirá con precisión el volumen de cada uno requerido. Rápida configuración, desperdicio mínimo, inventario reducido, impresión a pedido que siempre es de actualidad - ¿qué es lo que no te gusta?
Dentro de nuestra cultura dominada por los medios sociales, esos atributos han transformado lo que no se podía hacer en el mantenimiento de la integridad de la marca en un juego justo para cualquier Tom, Dick o Harriet; también en uno que puede ser jugado por cualquier dueño de marca independientemente de su tamaño. Mientras que los gustos de Coca-Cola, Nutella y Oreos han atraído la mayor parte de la atención por sus recientes campañas de marketing minorista personalizadas, las marcas nicho y nuevas son igualmente capaces de salir al frente y personalizar sin reventar el presupuesto.
Personalización con un presupuesto
Para la marca de jugo natural Firefly, invitar a su base de consumidores a cargar sus selfies para su reproducción en la etiqueta de la botella (#feelingfly) es una extensión de una tradición existente, dice la gerente de marketing Sarah Brooks. "La innovación es clave para impulsar la categoría de refrescos y la participación de los consumidores es crucial", dice. "Después de haber recibido tantas imágenes de fieles seguidores a lo largo de los años, el siguiente paso del desarrollo de la marca fue seguir su ejemplo".
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| Firefly |
Las botellas personalizadas de Firefly disponibles en seis sabores diferentes se imprimen digitalmente por las etiquetas de Berkshire y se envían en el plazo de dos días de la orden. Mientras tanto, ha habido un bono no anticipado. La extravagante imagen de un camarero de All Bar One en una de esas etiquetas ha llevado a que la marca esté siendo abastecida en los 50 puntos de venta de la cadena, ayudando a aumentar la producción anual a 1,7 millones de unidades. Berkshire Labels también imprime regularmente fundas personalizadas a todo color en corridas cortas para los eventos de promoción de la marca y no comerciales.
Además de imprimir embalajes personalizados en sus prensas digitales HP de última generación, Ultimate Digital, basada en Grimsby, ha desarrollado un flujo de trabajo integrado basado en la nube que asegura que cada empaque personalizado vaya al destinatario correcto, dice el director ejecutivo Chris Tonge. "El flujo inteligente interactúa igualmente con el consumidor y el propietario de la marca. Recopila datos, construye diseños artisticos y administra todo el proceso de impresión desde el momento en que el consumidor carga el texto y las imágenes en línea a través del paquete que se envía 48 horas después ", dice.
Es una herramienta invaluable que demostrará su valor antes de Navidad conforme la confitería marca Kinnerton cumple con la entrega de miles de calendarios de advenimiento personalizados individualmente. Dibujados a partir de una selección de siete diseños temáticos diferentes que ofrecen los personajes favoritos de los niños, incluyendo el Trolls y PAW Patrol, es su primera aventura empresarial que creció para establecer una tendencia estacional en curso.
Ultimate Digital está bien versado en cómo transmitir los mejores deseos personales para la temporada festiva. La impresora fue decisiva en la entrega de la campaña Waitrose #MakesChristmas del año pasado a través de las redes sociales, así como en la personalización de las bolsas bonitas entregadas para los clientes que habían pedido la pechuga de pavo del minorista, una novedad en el Reino Unido, de acuerdo al comprador de aves de corral especializado, Frances Westerman.
También usando la impresión digital para hacer de los chocolates una proposición más personal está la nueva marca Print My Smile, que a partir del próximo mes estará dando a los visitantes a su sitio web una ayuda en el diseño de su propia caja de presentación. "" Se trata de permitir que el consumidor tenga el control ", dice su co-fundadora Suzanne Rouart. "Mientras que las grandes marcas de confitería pueden estar haciendo cosas bellas con la personalización, nosotros ofrecemos la flexibilidad para crear un empaque unico que es exclusivo para el destinatario".
La producción completa y el envío de cajas diseñadas individualmente se completa en un plazo de tres días a partir del pedido de la Asociación Alexir, uno de los primeros proveedores de cartón del Reino Unido en instalar una prensa digital.
"El embalaje es un medio de comunicación - es una cartelera. Es sólo una cuestión de repensar lo que puede hacer cuando se puede cambiar a diario y donde el contenido puede ser infinito "
"Prevemos un crecimiento masivo en la producción de cartón digital en los próximos cinco años, conforme los propietarios de marcas, minoristas y agencias de diseño se vuelven más conscientes de la amplitud del potencial de personalización, con no menos que ajustarse a las capacidades de corrida corta y personalización de la tecnología para pruebas de mercado o para pre-lanzar nuevos productos hacia un objetivo demográfico de los compradores comerciales ", dice Alexir gerente de marketing Claire Summersby.
Además de imprimir embalajes personalizados en sus prensas digitales HP de última generación, Ultimate Digital, basada en Grimsby, ha desarrollado un flujo de trabajo integrado basado en la nube que asegura que cada empaque personalizado vaya al destinatario correcto, dice el director ejecutivo Chris Tonge. "El flujo inteligente interactúa igualmente con el consumidor y el propietario de la marca. Recopila datos, construye diseños artisticos y administra todo el proceso de impresión desde el momento en que el consumidor carga el texto y las imágenes en línea a través del paquete que se envía 48 horas después ", dice.
Es una herramienta invaluable que demostrará su valor antes de Navidad conforme la confitería marca Kinnerton cumple con la entrega de miles de calendarios de advenimiento personalizados individualmente. Dibujados a partir de una selección de siete diseños temáticos diferentes que ofrecen los personajes favoritos de los niños, incluyendo el Trolls y PAW Patrol, es su primera aventura empresarial que creció para establecer una tendencia estacional en curso.
Ultimate Digital está bien versado en cómo transmitir los mejores deseos personales para la temporada festiva. La impresora fue decisiva en la entrega de la campaña Waitrose #MakesChristmas del año pasado a través de las redes sociales, así como en la personalización de las bolsas bonitas entregadas para los clientes que habían pedido la pechuga de pavo del minorista, una novedad en el Reino Unido, de acuerdo al comprador de aves de corral especializado, Frances Westerman.
También usando la impresión digital para hacer de los chocolates una proposición más personal está la nueva marca Print My Smile, que a partir del próximo mes estará dando a los visitantes a su sitio web una ayuda en el diseño de su propia caja de presentación. "" Se trata de permitir que el consumidor tenga el control ", dice su co-fundadora Suzanne Rouart. "Mientras que las grandes marcas de confitería pueden estar haciendo cosas bellas con la personalización, nosotros ofrecemos la flexibilidad para crear un empaque unico que es exclusivo para el destinatario".
La producción completa y el envío de cajas diseñadas individualmente se completa en un plazo de tres días a partir del pedido de la Asociación Alexir, uno de los primeros proveedores de cartón del Reino Unido en instalar una prensa digital.
"El embalaje es un medio de comunicación - es una cartelera. Es sólo una cuestión de repensar lo que puede hacer cuando se puede cambiar a diario y donde el contenido puede ser infinito "
"Prevemos un crecimiento masivo en la producción de cartón digital en los próximos cinco años, conforme los propietarios de marcas, minoristas y agencias de diseño se vuelven más conscientes de la amplitud del potencial de personalización, con no menos que ajustarse a las capacidades de corrida corta y personalización de la tecnología para pruebas de mercado o para pre-lanzar nuevos productos hacia un objetivo demográfico de los compradores comerciales ", dice Alexir gerente de marketing Claire Summersby.
Hay mucho mas para la personalización que el equivalente de un 'selfie' dice Silas Amos de Design Thought, quien diseñó la campaña Irn-Bru Fabric de Escocia del año pasado, el cual sustituyó los colores azules y anaranjados de la bebida por aquellos seleccionados al azar de una gama de 57 tartanes de diferentes clanes y como resultado aumentó las ventas en un 17 por ciento entre Hogmanay y Burns Night el 25 de enero.
"La novedad de pegar los nombres de la gente en los paquetes ha sido hecha; nos aburriremos con eso muy pronto. Será cómo y por qué las marcas personalizan eso lo que comenzará a marcar la diferencia ", dice el Sr. Amos. "Piense en el público no como demografía, sino como individuos. Piense en la localización. Piense en la actualidad en tiempo real. Piensa en el carisma que está dentro de una marca de todos modos. Luego piense cómo la caja marrón que entrega las mercancías que ordenamos en línea puede mostrar vida en la puerta.
"El empaque es un medio de comunicación - es una cartelera. Es sólo una cuestión de repensar lo que puede hacer cuando se puede cambiar a diario y donde el contenido puede ser infinito ".
Los fabricantes de cajas corrugadas están rápidamente entendiendo el potencial de personalización. Después de cuatro años en desarrollo con HP, el líder del sector, DS Smith, ha invertido más de 2 millones de libras esterlinas en la primera prensa digital del Reino Unido con una velocidad de corrida de 180 metros por minuto.
"Aunque la personalización se ha convertido en un lugar común para las aplicaciones primarias, sigue siendo un fenómeno bastante nuevo en la industria del envasado secundario. Sin embargo, estamos explorando constantemente las oportunidades que la tecnología digital nos puede presentar y espero que la personalización entre en el primer plano en los próximos 12 meses ", dice el director de ventas y marketing Mick Thornton.
Mientras tanto, con otros seis proveedores que han traído nuevas prensas al mercado este año, la caja de cartón estándar impresa con letras negras está claramente madura para el reciclaje.
Des King
Raconteur
27 Octubre 2016
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