La firma de investigación de mercado global Mintel ha publicado un informe titulado "Global Packaging Trends 2017", que analiza "cinco tendencias emergentes, transformables y dominantes de embalaje que considera pueden afectar a las marcas, los consumidores, los minoristas y los convertidores de embalaje en 2017".
Éstas incluyen:
1. La [Re] Unión de Estructura de Empaque y Marca: El equipo de Embalaje Global de Mintel, anota que un tercio de los adultos estadounidenses creen que el embalaje de alimentos de alta calidad es un indicador de la calidad del producto y tres de cada cinco consumidores del Reino Unido dicen prestar atención a los formatos de embalaje de bebidas. Mintel aconseja: Ahora es el momento para que las marcas desplieguen estructuras de embalaje únicas que no sólo se diferencian en el anaquel, sino que también ayudan a formar y apoyar la identidad de la marca, así como a incentivar a los consumidores a pasar un tiempo con ellos.
2. El Rostro y el Rol del Embalaje en Línea: Según Mintel, aunque las compras del comercio electrónico continúan creciendo, las marcas de comestibles tienen todavía que capitalizar el rol del embalaje en el momento del comprador de comercio electrónico. "En la actualidad", según el informe, "las marcas no logran impresionar con la entrega de su experiencia de embalaje en línea ". Mirando hacia el futuro, la firma señala que las marcas deben explorar las oportunidades y amenazas que las compras en línea pueden traer, considerando las implicancias para que el embalaje siga siendo una pieza integral de la decisión de compra.
Para la crema libre de lácteos marca Nutpods, su embalaje - una caja aséptica - fue diseñado como un embalaje tanto para comercio minorista como para comercio electrónico. Entre sus ventajas para la venta en línea, gráficos simples y un empaque con una forma compacta para el transporte, una estructura robusta e irrompible, y la capacidad para manejar temperaturas fluctuantes.
3. El embalaje es activo e inteligente: El informe señala que las crecientes demandas de seguridad alimenticia, reducción de desperdicios, cumplimiento por parte del paciente y eliminación de la exposición de los consumidores a productos peligrosos y fraudulentos están impulsando "un genero rápidamente emergente de embalaje activo, inteligente". Debido a esto, Mintel dice que ellos ven oportunidades para que las marcas se involucren, entretengan y eduquen a los consumidores en tiempo real.
Diciendo que "el embalaje más inteligente es a menudo el más intuitivo", Mintel da el ejemplo de la SmartLabel, un código QR colocado directamente en el empaque que permite a los consumidores tener acceso a más información sobre un producto a través de su teléfono inteligente.
4. La experiencia del embalaje: Debido a la necesidad de reconocimiento de la marca y la identificación de variantes y la información, la globalización y la necesidad de velocidad y eficiencia, Mintel dice que el diseño de embalaje es ahora un "mar de embalaje que todos se ven iguales y sufre de una sobre carga de información. "La próxima generación de productos de marca necesita mirar el diseño como una parte más grande de la marca, no sólo para crear conexiones, sino para impulsar experiencias.
Un buen ejemplo: Al permitir a los consumidores crear bebidas deportivas personalizadas, el sistema Drinkfinity utiliza unidades desmontables que contienen ingredientes tanto secos como líquidos. Éstos se combinan con agua en un recipiente bebible a medida y permiten la portabilidad y personalización.
5. Extender mi marca: Si bien el precio es un factor importante en las decisiones de embalaje de los consumidores, el informe relata que la confianza en la marca también juega un papel fundamental. Debido a esto, las marcas pueden aprovechar esa familiaridad para crear lealtad y extender una cartera de productos más allá de las categorías tradicionales. Tomemos el ejemplo del conjunto de aseo de Carlsberg 'Beer'd Beauty para hombres. Comprendiendo que los hombres estaban en una gran necesidad de productos masculinos de aseo, Carlsberg apalancó las "características de embellecimiento" de los ingredientes principales de su cerveza, junto con una línea de embalaje que la relaciono directamente a su famosa botella e insignia verdes de la cerveza. Aunque el producto comenzó como una extensión de edición limitada, este fue muy exitoso, Carlsberg extendió su marca hacia el cuidado del cabello de primera calidad.Anne Marie Mohan, Senior Editor,
Packaging World
24 Diciembre 2016
Entradas
No hay comentarios.:
Publicar un comentario