El envase que viene

Las tendencias en diseño de packaging parecen claras: más interactividad, más diferenciación, más innovación, más funcionalidad, más materiales ecológicos. Hay que aportar un plus y no olvidar que el 70% de las decisiones de compra positivas las tomamos tras el contacto visual con un pack en el punto de venta.

Para los expertos en marca (branding) David Esplugas y Xavier Puche, la gran tendencia es la interactividad. “Si tengo internet, el pack me conecta (linka) a todo un mundo sólo con un código QR, el paquete es realmente el protagonista”, afirma Esplugas. Y es que Internet y las redes sociales han transformado, según Puche, la experiencia de compra: “Las marcas, y por tanto sus empaques (packs), no sólo hablan, sino que cuentan historias, hechos relevantes para el consumidor y, sobretodo, también escuchan”.

Pero hay otros cambios que aportan un plus al pack en beneficio de la marca. Xavier Puche apuesta por la consolidación de la tendencia amistosa con el ambiente (ecofriendly): “El rol del compromiso con el medio ambiente será obligatoria (un must) para todas las empresas como filosofía corporativa, y eso se traslada a la política de packaging”.

Otra tendencia clara, según el profesor Martínez-Ribes, es la mejora de la funcionalidad: “En el diseño, habrá que enlazar 5 momentos: tienda, transporte, ordenación, uso y programación de reposición”. Y junto a la funcionalidad, la apuesta por la simplicidad y la facilidad de uso son tendencias evidentes, con claros ejemplos como Apple, donde incluso el desembalar un móbil o un portátil es una auténtica experiencia de marca.

Enric Batlle, gerente de la agencia de branding Batllegroup, cree que lo simple sobrevivirá: “El consumidor está expuesto a un gran número de impactos de marcas, pero los productos ganadores serán los más fáciles de entender y que ofrezcan con claridad algo relevante y diferente”.

Pero la gran revolución, en los próximos años, provendrá no sólo del diseño sino de la innovación en funcionalidades y materiales. Los packs inteligentes llegarán a nuestras neveras con films que cambiarán de color si el producto ya no es fresco, packaging que absorberá el oxígeno para que la lechuga dure más; o envases que liberarán conservantes para mantener el producto en las mejores condiciones. En definitiva, se trata de innovar, aportar valor, diferenciarse y sobrevivir.

Fira Barcelona
15 Mayo 2012

Nota: El articulo ha sido editado para usar también términos equivalentes del idioma español y hacerlo mas entendible para los usuarios latinoamericanos.

TerraSkin®, un innovador papel producido a partir de carbonato cálcico

TerraSkin® es un innovador papel realizado a partir de carbonato cálcico (80%) y resinas no tóxicas (20%) con múltiples aplicaciones, entre ellas el envase.

El carbonato cálcico empleado en su fabricación procede mayoritariamente de residuos generados por la industria de la construcción, como el mármol, la caliza o el yeso, que son molidos en un polvo muy fino. Las resinas de polietileno actúan de ligante para crear un producto de textura suave y fuerte resistencia al agua y a las roturas.

La principal ventaja respecto al papel convencional es que no solo no emplea madera, sino que tampoco utiliza agua ni cloro o ácidos fuertes en el proceso de producción. Además, es degradable y puede ser incinerado, ya que su proceso de combustión no emite humo ni gases tóxicos.

Se trata de un desarrollo llevado a cabo por la compañía norteamericana Design & Source y que en Europa va a ser representado por la compañía barcelonesa Emana Green.

Ainia

30/12/2010

Una taza de cafe recien pasado - En cualquier momento, en cualquier sitio!

El cafe es la bebida mas consumida en el mundo y casi todos necesitan su dosis de cafe en la mañana para arrancar los motores. Los vendedores de cafe pasado incluyendo Starbucks podrian sentir la repercusion de la crisis economica, pero eso no significa que el consumidor disminuya su consumo de cafe; el solo esta cuidando su bolsillo. Esto tampoco significa que el este conforme con los resultados de la cafetera en la oficina, una de los inventos industriales que no ha recibido muchos elogios en estos años. Ni tampoco que el cafe instantaneo, probablemente unos de los sabores mas

desagradables de cafe para algunos, este llenando sus expectativas. Pero el consumidor al paso, no tiene otra alternativa.

No contemos a los ingleses, porque ellos prefieran su preciosa taza de te hasta el fin de sus dias. O mejor aun, contemos con ellos, porque la bolsa de te filtrante es exactamente el item que puso las bases para esta innovacion.

Simple y brillante. Nos preguntamos porque es que a nadie se le ocurrio antes. De cualquier manera, la empresa sueca OneCafé lanzo via Kaffehuser Friele - Noruega y London Union Hand Roasted - Inglaterra, una taza biodegradable de goteo . Los consumidores pueden ahora disfrutar de una taza ecologica de cafe recien pasado sin una maquina. Este concepto de cafe es un hito de desarrollo que establece una posicion para OneCafe en el mundo del empaque ecologico.

El concepto unico de embalaje de OneCafe trabaja como una bolsa de te y permite pasar una perfecta taza de cafe molido fresco en donde haya una taza y agua hervida. En un envase termoformado se sienta una bolsa filtrante, la cual cuando se pela la tapa y la bolsa es soltada en el agua hervida, permite al cafe mezclarse completamente con el agua, el sistema de pasado previene la emision de taninos.

El concepto OneCafe realmente ayuda a combinar la calidad y sabor de un cafe recientemente pasado con la conveniencia del cafe soluble. Y a diferencia de los cojines (pads) de cafe, no se necesita una maquina. El concepto asegura una perfecta taza de cafe cada vez. Cuan fuerte? Tan fuerte como el usuario lo prefiera. Desde que perfecto significa diferente para cada persona, el cliente puede seleccionar el tipo, sabor y - quizas lo mas importante - la marca de cada taza.

El sistema se obtiene bajo licencia y si alguien tiene interes en el, pongase en contacto conmigo para darle los detalles.

Se puede reemplazar los envases descartables espumados con embalaje biodegradable hecho de desechos agrícolas?

La empresa estadounidense Ecovative Design ha patentado un material para embalaje totalmente biodegradable, fabricado a partir de residuos agrícolas como la cáscara de arroz, las mazorcas de maíz o las raíces de hongos comestibles, según informa el portal de Internet "SustainableLifemedia.com".

Las raíces de los hongos funcionan como aglutinantes de los residuos obteniéndose un material rigido que se puede usar como embalaje. El objetivo es reutilizar estos residuos para obtener un material para embalar, que podría reemplazar a los plásticos actuales, sería completamente biodegradable y se podría utilizar como abono.

La empresa proyecta utilizar sólo residuos agrícolas locales como materia prima, con el fin de minimizar el impacto medioambiental de su transporte.

El proceso de fabricación de Acorn no precisa disolventes, ni maquinaria y procesos de gestión costosos y consume la décima parte de energía que los métodos de fabricación de otros materiales plásticos, por ello, sus precios resultarán más competitivos, según los responsables de Ecovative Design, que esperan empezar a fabricarlo de forma industrial a finales de 2009.