17 de marzo de 2012

Las empresas ponen cada vez mas énfasis en la sostenibilidad

BOSTON - El movimiento por la sostenibilidad se está acercando a un punto de inflexión, con siete de cada 10 empresas que ahora lo colocan en su agenda permanente de gestión, según un nuevo informe.

"Creo que algunas de las conclusiones importantes es que la sostenibilidad ha continuado progresando desde algo que estaba al margen de la gestión a ser un asunto bastante central ahora", dijo Martin Reeves, socio principal y director general de Boston Consulting Group.

"Cuando tienes a dos tercios de empresas diciendo que está pensando en hacer algo más, es esencial para la competitividad a través de los sectores, que es un punto de inflexión en el sentido de que la sostenibilidad se ha convertido en una cuestión principal gerencial".

Más de 4.000 directivos de 113 países fueron encuestados para el BCG y el Massachusetts Institute of Technology Sloan Management Review "Estudio y Proyecto Ejecutivo Global de Sostenibilidad e Innovación 2011". La encuesta se centró en los casi 3,000 ejecutivos del sector comercial.

Según los encuestados, el 70 por ciento de las empresas han puesto la sostenibilidad de forma permanente en sus agendas gerenciales. Dos tercios dijeron que la sostenibilidad es necesaria para ser competitivos en el mercado actual, por encima del 55 por ciento en la encuesta del año anterior.

"Lo que ha sido un poco sorprendente es que ese impulso ha continuado a través de la gran recesión", dijo Reeves, uno de los co-autores de estudio y lider del Instituto de Estrategia de BCG. "Realmente no hemos visto una ralentización de los compromisos."

El creciente aumento del compromiso para las iniciativas de sostenibilidad que está sucediendo a pesar de una economía decepcionante, según el informe, con el 68 por ciento diciendo que el compromiso de su organización con la sostenibilidad se ha incrementado en el último año. En 2009, sólo el 35 por ciento de las empresas dijo que este era el caso.

"Lo que ocurre es que los líderes arrastran a los demás, en el buen sentido", dijo Dave Stangis, vicepresidente de responsabilidad social corporativa y la sostenibilidad de Campbell Soup Co. "Vas a ver más y más empresas presentando estrategias diferenciadas que realmente aprovechan sus puntos fuertes. "

El clima de la sostenibilidad corporativa es un testimonio de las empresas que ven el valor en esto, Stangis dijo, "no sólo desde el punto de vista de las comunicaciones, sino desde el punto de vista de la administracion de riesgos,  velocidad, la agilidad, toma de decisiones, innovación y los resultados."

Pero este dato positivo no significa todas estas empresas han puesto lo verde en la parte superior de su lista. Mientras que la sostenibilidad se ha puesto en el radar de los programas de alta dirección, el informe encontró que esta ocupa solo el octavo lugar en importancia entre los otros temas de sus programas.

"Nuestro trabajo es hacer que esto no sea otro tema del programa, [sino] simplemente hacerlo parte de todos los otros temas del programa", dijo Stangis.

En Campbell Soup, Camden, NJ, cuatro equipos promueven la sostenibilidad en áreas tales como el medio ambiente y la comunidad. Algunos de los aspectos más destacados del mas reciente informe de sostenibilidad de Campbell incluyen la reducción de residuos por más de 1,500 TM en su operación de Sacramento, California.  La compañía también ha modificado el embalaje de sus productos para ahorrar por lo menos 1,750 TM de acero y cientos de miles de kgs en papel, cartón y plástico.

Ver www.wasteandrecyclingnews.com para una versión completa de esta historia.

Shawn Wright
Marzo 16, 2012
WASTE & RECYCLING NEWS

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