12 de noviembre de 2016

Snoop Dogg lanza una elegante línea de marihuana

Comestibles de marihuana de Leafs by Snoop. Todas las imágenes cortesía de Pentagram
Snoop Dogg y la maría son como uña y carne, así que no nos sorprende que el rapero y activista defensor de la marihuana haya lanzado su propia línea de productos de cannabis. Sin embargo, lo que sí que nos pilla un poco más por sorpresa es la identidad de la marca y su lujoso embalaje cortesía del estudio de diseño Pentagram, que ha trabajado con clientes como el Festival de Diseño de Londres, el Museo de Arte de Filadelfia y la marca de moda Mulberry.

La línea Leafs by Snoop incluye productos comestibles (tabletas de chocolate, chicles y gominas) así como cajas de ‘flores’, o maría. Para el desarrollo de la marca, Pentagram no quiso caer en alguno de los numerosos clichés horteras, creando una estética sofisticada y minimalista que pudiera atraer a un público más amplio y no solo a los fumetas estereotipos. Además, tuvo que trabajar dentro de los límites legales que definen cómo puede presentarse la marihuana, una sustancia controlada, por ejemplo, el embalaje debe ser opaco e incorporar un cierre de seguridad para niños. “Es como trabajar al límite de la prohibición”, dice Emily Oberman de Pentagram en una entrada de blog. “Todo está cambiando todo el tiempo. Las leyes cambian de una semana a otra y afectan a nuestro trabajo. Es muy emocionante, pero también es difícil así que tuvimos que optar por lo más sencillo”.

Las cajas de flores presentan estampados inspirados en la Costa Oeste

El reverso de las pegatinas nos descubren divertidas instrucciones 

Los elementos de diseño de la marca están inspirados en la estética “cool de California”. Un estampado de cachemira que nos recuerda a las bandanas decora los embalajes de todos los productos. Desde fuera, las cajas de maría parecen esos tés pijos que comprarías a tu madre para Navidad, y al abrir la caja con diseño minimalista descubrimos diversos estampados de palmeras, playas soleadas y piscinas de agua azul. Cada caja contiene también una pegatina coleccionable con una frase de fumeta, como “puff puff pass” [fuma y pasa], “wake and bake” [fumar nada más despertarse] y, por supuesto, “smoke weed everyday” [fuma hierba cada día], mientras que la otra parte de la pegatina contiene instrucciones sobre cómo fumar hierba (lo que podría resultar útil si acabas regalándole esto a tu madre por Navidad).

Las leyes sobre el embalaje del cannabis también dicen que los comestibles no pueden describirse como dulces. Pentagram solucionó el asunto llamándolos Dogg Treats [golosinas de Dogg]. Las imágenes típicas de la Costa Oeste y el minimalismo elegante están presentes en todos los embalajes de la línea, y a primera vista parecen algo que podrías encontrar en un supermercado ecológico para veganos.

Pentagram, un estudio que se identifica como defensor de la legalización de la marihuana, afirmó que trabajar en este proyecto ha sido algo muy destacable dentro de su carrera y fue una colaboración plena. “Snoop es un tipo inteligente, guay y verdaderamente único”, dice Oberman. “Leafs by Snoop no es un producto cualquiera promocionado por una celebrity. Ni Snoop ni su producto son para nada artificiales, a él le encanta de verdad la marihuana y está que se sale por poder compartir esta pasión con otros que la puedan disfrutar”.

Hay seis tipos diferentes de tabletas de chocolate

Cada tableta de chocolate está sellada con un cierre de seguridad para niños y presenta impresiones de coloridas fotografías 

Todos los embalajes de la línea tienen un barniz digital con un estampado de cachemira inspirado en las bandanas, que es uno de los estampados favoritos de Snoop

Dogg Treats incluyen chicles y gominolas

Leafs by Snoop también incluye concentrados 

Las cajas de flores vienen en diferentes tamaños y las etiquetas de colores indican los diferentes sabores

Dentro de las cajas hay pegatinas con citas de Snoop Dogg
Leafs by Snoop solo se puede comprar de momento en el estado de Colorado en los EE.UU., donde la marihuana es legal. Aquí encontrarás más información sobre el producto, y aquí sobre Pentagram.

Ingrid Kesa
The Creator Project
Traducción de Rosa Gregori.
18 Noviembre 2015

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